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Fundamentación
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El desarrollo de la
asignatura se inicia
planteando
definiciones básicas
sobre marketing y su
aplicación al
proceso comercial
luego se desarrolla
el mix comercial
estableciendo el
análisis,
diagnóstico y
estrategia de cada
uno de sus
componentes:
producto, plaza,
precio y promoción.
La asignatura brinda
orientación al
participante para
pensar
organizadamente a
través de un Plan de
Marketing,
utilizando las redes
empresariales y
haciendo una previa
revisión de los
temas y casos de
empresas peruanas.
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Competencia
General
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Al finalizar el
curso el
participante será
capaz de conocer la
importancia del
marketing en la
gestión comercial
actual y establecer
los mecanismos que
permitan determinar
el comportamiento
del consumidor
agregando dentro de
su plan las redes
empresariales.
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Competencias
Específicas |
-
Conocer lo que
es el mix
comercial, sus
conceptos
básicos y su
efecto en el
mercadeo.
-
Aplicar el
marketing como
herramienta de
gestión
empresarial a
través de
estrategias y de
un plan de
marketing con
redes sociales.
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Dirigido
a
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• Profesionales y
emprendedores (as) de
organizaciones que
prestan servicios.
• Personas con
experiencia de trabajo
que deseen implementar
empresas de servicios o
que busquen desarrollar
competencias para
analizar diagnosticar y
proponer mejoras en la
gestión que busquen
posicionarse en el
mercado.
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Temario
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Plan de Marketing.
-
La empresa y el entorno.
-
Marketing en la
actualidad.
-
La Mezcla de Marketing.
-
Utilidad de la Meza de
Marketing.
-
Marketing estratégico y
Marketing Operativo:
Concepto y diferencias.
-
Concepto del Plan de
Marketing.
-
Estructura del Plan de
Marketing.
-
Consideraciones para
elaborar el plan de
marketing.
Análisis Situacional.
-
Tendencias del Mercado.
-
Análisis del Macro
entorno.
-
Análisis de la
Competencia.
-
Análisis Interno de la
Empresa.
Análisis Estratégico.
-
Análisis F.O.D.A.
-
Objetivos de Marketing
(Cuantitativos /
Cualitativos).
-
Segmentación y
Posicionamiento.
-
Definición de
Estrategias (Penetración
de Mercado, Expansión
Cuota de Mercado,
Atrincheramiento,
Retirada, Estrategias
Genéricas de Porter).
Marketing Operativo,
presupuestos y Control.
-
Plan de Ventas.
-
Plan de Precios.
-
Plan Comunicacional.
-
Plan de Distribución.
-
Plan de Producto.
-
Elementos de un
presupuesto.
-
Desarrollo de un
presupuesto.
-
Informes y seguimientos.
-
Actualizaciones.
Marketing Digital.
-
El e-consumidor y la Web
2.0.
-
Concepto de E-marketing.
-
Google, Redes Sociales:
¿Cuál es el Negocio?.
Herramientas de
E-Marketing.
-
Mezcla de E-Marketing.
-
Casos de éxito: Campañas
en Internet exitosas.
-
Visibilidad en la Red:
Blogs, Redes Sociales.
-
Google Adwords:
Funcionamiento,
Inversión, ejemplos.
-
Facebook Ads: Landing
pages, inversión,
ejemplos.
-
Publicidad Contratada en
Sitios Web.
Métrica Web.
-
Medición de tráfico en
sitio web.
-
Estadísticas de los
Usuarios de tu sitio web.
-
Herramienta: Google
Analitycs.
-
Indicadores, Calculo del
ROI.
Plan de E-Marketing.
-
Estructura de un Plan de
E-marketing.
-
Caso de Éxito.
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Metodología
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Se realizarán
exposiciones dialogadas
sobre los contenidos de
cada tema, promoviendo
la participación
continua de los
asistentes, relacionando
los enfoques académicos
con el ambiente
práctico. Todo ello
mediante un permanente
enriquecimiento de
experiencias, lecturas
seleccionadas, trabajo
en equipo y análisis de
casos reales. Se
facilita el material de
estudio a través del
correo electrónico y la
realización de
actividades por este
mismo medio.
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Certificación
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Se entregará a los
participantes que
asistan a todas las
sesiones del curso y
aprueben el examen
final, un certificado a
nombre del curso emitido
por el Instituto
IDEA y
adicionalmente una
constancia de notas.
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Adicionalmente
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El participante
recibirá:
-
Fólder con
separatas.
-
Constancia de notas.
-
Coffee break.
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Duración
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El Curso - Taller tiene
una duración de 24 horas
Académicas.
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Expositor
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ROGER IVAN VIERA
CHALLE
Asesor empresarial de perfil mixto que combina el uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación, con el Márketing y la Educación, con el objetivo de generar valor a las empresas y los clientes. Es Economista Titulado de la UNMSM con Especialización en Marketing en la Pontificia Universidad Católica de Perú, tiene experiencia en el Área de Marketing y Capacitación, en sus 14 años de experiencia laboral ha desempeñado cargos como Jefe de Producto, Analista de Marketing, Community Manager y Jefe de Proyectos Comerciales. Desarrolla temas relacionados con Marketing Digital, Plan de Negocios, Investigación de Mercados y E-learning. Actualmente es parte del Staff de docentes del Diplomado Virtual en Administración e Innovación en IDEA y Jefe de Proyectos Comerciales en Asociación Cultural Latinoamericana.
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Lugar
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En las instalaciones
de IDEA (Av.
Arequipa N° 5163 –Miraflores.
Ref. A una cdra. Del
Ovalo de Miraflores)
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Próximo
inicio: |
HORARIO A:
Frecuencia: Martes y
jueves
Horario: 19:00h - 22:00h
HORARIO B:
Frecuencia: Sábados
Horario: 09:00h - 13:45h
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Inscripción
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Inversión
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El pago
deberá realizarse en
la Cta. Cte. del
BANCO DE CRÉDITO Nº
191-1626001-0-52
CCI:002-191-001626001052-51
a nombre de
Instituto para el
Desarrollo
Empresarial y
Administrativo,
enviarlo escaneado a
los correos en
mención o vía
telefax al 444-8551
para su matrícula.
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